演员张家辉为一款网页游戏录制的广告中，因他的普通话不标准，他自我介绍时说的 “张家辉”，被网友调侃是在说“渣渣辉”，这个词广为流传，成了一个网络流行词。

贪玩公司于2018年4月申请注册“渣渣辉”商标，因遇商标局驳回而诉至北京知识产权法院，北京知产法院认为，诉争商标不应获得注册，据此驳回贪玩公司诉请。随后，贪玩公司上诉至北京市高级人民法院，但也遭法院驳回。

据北京市高级人民法院《行政判决书》显示，“渣渣辉”一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉”，但此处“渣渣”字亦被认为是“差”、“烂”等具有贬低人格的含义。

因此，诉争商标的申请注册违反了2013年商标法第十条第一款第八项规定，贪玩公司的相关上诉理由不能成立，本院不予支持。所以，贪玩公司申请“渣渣辉”商标并未上述成功。

贪玩公司不服原审判决，向北京市高级人民法院提起上诉，上诉理由是：

一、诉争商标属于臆造性词汇，“渣渣”本身不具有负面含义，“辉”因具有积极含义，不具有贬义。

二、贪玩公司自2018年起开始市场化运营和推广渣渣辉传奇游戏至今，未产生负面评价，公众对诉争商标易联想到贪玩公司的游戏，而非张家辉本人的作品及形象，贪玩公司没有借助知名演员效应获得利益的意图和行为。

三、“渣渣辉”商标已经进入初审公告阶段，根据审查标准一致原则，诉争商标也应核准注册。因此，诉争商标应予核准注册。

据企查查显示，江西贪玩信息技术有限公司成立于2015年5月，注册资本为1000万人民币，法定代表人为史和友。公司经营范围包括计算机技术服务；网络游戏服务；演出经纪服务；第二类增值电信业务等。

2017年6月，影帝张家辉成为贪玩公司第三位代言人，此前在读自己姓名“张家辉”时因普通话不标准酷似“渣渣辉”而被网友恶搞在网络走红，2017年8月其代言的《贪玩蓝月-传奇来了》总注册量突破650万，其中原因肯定少不了“渣渣辉”的作用。

虽然在利益面前，一些搞怪的商标确实能带来噱头，可是在注册商标上，我们不能以利益为重，还应当清楚法律与道德的底线，以合法正确的方式去赢得大家的喝彩，这样才能让自己的商标品牌在行业中真正站住脚跟。 点击咨询专业顾问>>